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Eles se tornaram intermediários entre anunciantes e publishers, permitindo de que ESTES anunciantes colocassem anúncios por meio do uma rede por sites do publishers.
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O uso do Praticamente essas té especialmentecnicas automatizadas e orientadas a dados resultou em uma maneira programática de comprar e vender mídia digital. Este de que criou o termo programático para categorizar o setor.